¿Por qué es importante el SEO?

Los buscadores (Google en cabeza) son la herramienta más empleada por los usuarios. Cada vez que un usuario necesita algo, lo que sea, tira de buscador. Piénsalo, cada vez que quieres comprar algo, o necesitas información sobre cualquier cosa ¿Que haces? Lo buscas en Google.

Por ésto es importante. Encontrarse entre los primeros resultados nos facilita mucho el trabajo, y la mejor forma de estar en estos puestos es el SEO. 

Veamos cómo se ven los resultados de una búsqueda

• • • • En primer lugar tenemos la barra de búsqueda dónde escribimos lo que necesitamos. Esta parte es importante porque conforme vamos escribiendo nos hace sugerencias basadas en lo que otras personas han buscado y es una de las mejores herramientas GRATUITAS para encontrar palabras clave (más tarde explico este término).
      • Segundo una barra con herramientas que permiten filtrar o clasificar los resultados. Nos permite seleccionar si lo que deseamos son imágenes, videos, etc.
      • Si nos fijamos en los cuatro primeros resultados que aparecen podemos ver que tienen la palabra anuncio en negrita. Esto significa que son resultado de una estrategia de pago. Esto NO ES SEO.
      • Los resultados que aparecen a continuación son los resultados orgánicos. Estos son los que trabaja el SEO. 

Tenemos dos Tipos de SEO: on page y off page.

SEO On Page

Esto es todo lo que trabajamos dentro de nuestra web.

Aquí no sólo se tiene en cuenta el uso de palabras clave sino que hay muchos puntos que trabajar para que nuestra web guste a los usuarios y al buscador. 

Aspectos que tenemos que tener en cuenta para la optimización de nuestro sitio son:

• • • Análisis del contenido: Nuestro contenido debe ser original. Podemos inspirarnos pero NUNCA COPIAR. La estructura, imágenes, títulos son importantes y cómo no, el uso de palabras clave.

• • • Velocidad de carga:  Esto es muy importante. El tiempo de carga de la página es uno de los factores que más nos hacen perder usuarios. La rapidez es una de las cualidades más valoradas en todo hoy en día. En cuanto tenemos que esperar nos enfadamos y perdemos interés.

• • • Enlaces: Una buena estructura de enlaces internos, que exista una jerarquía es otro de los puntos a tener en cuenta. 

Hay, por supuesto, más aspectos pero éstos son quizás los más importantes y los  que como usuarios podemos atender de forma más sencilla.

En resumen, Hay que hacer que la web sea agradable al usuario, útil.

SEO Off Page

Cómo el propio nombre indica, a diferencia del anterior el SEO off page es aquel que viene de fuera de nuestra web. Un ejemplo es conseguir que nos enlacen desde otras webs. Que hablen de nosotros en sitios relevantes.

Aquí tendremos en cuenta también la presencia en Redes Sociales.

White/Black Hat SEO

Según qué técnicas usemos podemos diferenciar entre Black Hat SEO y White Hat Seo. No os preocupéis por los nombres en inglés. Vamos a explicar esto.

• Black Hat SEO: Las técnicas aquí clasificadas son poco éticas y seguramente acaben haciéndonos perder más que ayudarnos. Aún dando resultado serán a corto plazo. Algunas de estas técnicas son el Spam, Keyword Stuffing (Uso masivo de palabras clave), Encubrimiento o cloaking (Uso de programación para mostrar resultados distintos al buscador que al usuario), etc.
• White Hat SEO:  Es lo opuesto a la anterior. Se trata de técnicas éticas. Estas acciones aportan un valor al usuario.

Estrategia SEO 

Con todo esto claro podemos ponernos a trabajar en una estrategia SEO. Esto es algo que lleva bastante trabajo. Voy a resumir algunos puntos pero si estáis pensando en hacer una estrategia os aconsejo que busquéis varias formas. 

En mi caso tengo dos referencias que me gustan como explican esto por un lado Romuald Fons Tiene un canal en Youtube y web donde podéis aprender mucho y por otro estoy leyendo el libro de Miguel Florido Curso de Marketing Digital. 

En Udemy también podéis encontrar cursos de SEO detallados para crear la estrategia paso a paso.

Para una estrategia SEO debemos realizar un análisis externo (Ver como lo está haciendo la competencia) Y otro interno (Debemos ver cómo está funcionando nuestro sitio).

Otra parte es tener claros nuestros objetivos. En la medida de lo posible deben ser objetivos reales. 

¿Quién es nuestro comprador? Eso lo tenemos que tener muy en cuenta a quién nos dirigimos. 

No puede faltar un análisis DAFO específico de nuestro SEO. Debilidades, Amenazas Fortalezas y oportunidades de nuestra estrategia.

Por último debemos tener un plan de promoción. Uso de redes sociales, menciones…

Palabras Clave

Finalmente voy hablar de las palabras clave que es, seguramente, el término más conocido al hablar de SEO.

Las palabras clave o Keywords son aquellas palabras que guardan relación con el producto o servicio que intentamos ofrecer. 

Un ejemplo es una tienda de animales. Sus palabras clave pueden ser mascotas, perros, gatos, pájaros, comederos, correas de paseo…

Hacer un estudio de estas palabras es muy importante. Por suerte contamos con muchas herramientas gratuitas y de pago que nos ayudan a localizar dichas palabras. El propio buscador de google es una de las mejores, como hemos indicado antes.

Otro término a tener en cuenta dentro de esto son las palabras clave long tail. Son palabras clave largas, más específicas. Estos vocablos pueden ayudarnos a posicionar mejor que las genéricas. Un ejemplo, en el caso anterior perro es una palabra más genérica correas de paseo para perros grandes puede ser una long tail.

Para encontrar términos adecuados es importante tener clara la intención de búsqueda, es decir, saber cuál es mi objetivo.

Como podéis observar una estrategia SEO conlleva mucho trabajo.

Repito con este posicionamiento los resultados no son automáticos y es por ello, por lo que muchos se cansan o pueden llegar a dudar de esta táctica, pero a la larga es una de las mejores. Merece la pena invertir en ello.

Si tienes dudas o quieres que nos centremos más en algo de lo que hemos tratado en este artículo puedes ponerlo en los comentarios.

Ahora es el momento de poder todo esto en práctica.